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去年十一月，我在长沙一家做咖啡器具的公司搞外链。那天晚上加班到凌晨，对着百度站长后台看外链数据，发现我们花了大半个月铺的一批企业站外链，没一个被百度收录的。当时脑子里就蹦出一句话——老子又踩坑了。

先从背景说起。我原来做新媒体，整天跟流量、阅读量打交道。后来转到搜索这块，第一件事就是被老板拉着搞外链。老板是个四十几岁的汽修厂老板——对，你没看错，他名下有三家汽修连锁，同时又代理了一个咖啡品牌。他跟我说，外链这东西就像修车，你得先知道哪个零件坏了，再去拆。我当时觉得他讲得挺有道理，后来才发现这是最大的坑之一——很多人连外链长什么样都不知道，就开始铺了。

我这边主要针对长沙咖啡外链建设这个方向，任务就是给一个咖啡器具网站搞百度排名。刚开始我的思路很简单，找一堆企业站、垃圾站，把链接挂上去就跑。结果几天后，爬虫不是不抓就是抓了不索引。后来我查了下具体数据，从外链页面落地到出现索引平均要花13天，而其中70%的外链在第二天就被百度判定为低质量直接过滤了。

所以今天这篇，我就按踩坑频率倒着写——频率最高的坑放前面，让你知道哪些地方最容易翻车。

坑一：外链数量上去了，但质量全在僵尸站

这个坑是我入行第二周踩的。当时接了个单子，给一个咖啡器具厂家做排名，老板姓付，三十来岁的厂，厂区在长沙县一个开发区里，网线都拉不到，全厂就靠一条4G卡。他之前找过很多家推广公司，外链数量号称铺了两千多条，但排名纹丝不动。

我一开始以为是机械操作问题，后来查了一下才吓一跳——这两千多条外链里有57%的导出页面连搜索引擎都抓取不到，直接报404或者返回空页面。另外31%虽然能抓，但页面本身内容完全跟咖啡没关系，有的是建材小站，有的是旅游攻略站，还有一个链接是在一个关于“如何养鱼”的论坛帖子里。我心想这要是能有效，那才见鬼了。

跟汽修网站换友情链接那件事

这中间还有个插曲——我老板觉得我搞外链太慢，就跑去跟他朋友的一个汽修网站换了友情链接。那个汽修站做在宝鸡，排名还不错，但问题是它家全是汽修保养内容，跟我们咖啡器具八竿子打不着。百度当时估计看了一下，链接位置不对、内容不相关、权重没法传递。老板后来问我，为啥加了链接还不如不加？我说你这叫拉错了零件上车，不仅没用，还拖累整车。

后来我琢磨了，这方面的坑说到底就是对“外链信任传递”没有概念。具体怎么判断？我后来总结了一个标准：外链不仅要能抓，还要看导出页面是不是跟你的关键词相关。比如你做咖啡外链建设，就去找咖啡机评测站、精品咖啡店网站、咖啡行业协会名录——哪怕对方只是卖咖啡豆的，也比一个汽修站强得多。从3.2秒的加载速度压到1.5秒，那是后话了，但外链的信任传递这个前提，很多同行一直没弄对。

坑二：信了“量多就是王”这句话

如果说第一个坑是关于质量，那这个坑就是关于“信任传递”的。

接到这个单子后，老板整天催我，说你看人家排名一个月上首页，你咋两个月了还在第二页？我说你给的那两千条外链全是垃圾站，我还在清理它们。后来我决定不再跟他杠，自己动手，用了一个工具去检测每一个外链的IP、页面内容、链接附近锚文本。结果让人愤怒——将近300条外链锚文本一模一样，全是“咖啡器具”。我当时就骂了句瞎扯淡，你想想，一个局域网站页面上，三个不同位置同时出现“咖啡器具”链接，百度一看就知道是人为的。

这事儿让我明白了，所谓的长沙咖啡外链建设，关键词加外链的量不是第一位的。第一位是你要让百度觉得你这个外链是自然产生的。自然产生的外链啥样？就是别人觉得你内容好，自发引用的。可我们都是人工去找，尽量做得像自然。我自己的经验是，锚文本不要每次都用核心词。大概测算了一下，以我们做的这家咖啡器具网站为例，我用了9种不同的锚文本变体，包括“咖啡机”“小型咖啡机”“手冲壶套装”“意式萃取”“家用烘焙”这些，每个外链的锚文本最多重复两次，而且分阶段投入。

还有，外链页面上不能光有链接，必须有一段真实的上下文，比如“我在某篇文章里看到关于这款咖啡机的对比，推荐你看看”，或者“这家器具商最近做了个活动”。我甚至做过一个极端测试——把一个真实的买家评价放到第三方论坛上，再附个链接，那个外链从抓取到产生权重提升只用了9天，而完全没上下文链接需要27天。差了整整3倍。

你别说，我一开始以为是外链数量的问题，后来查了三天才发现，本质上不是数量，而是信任传递。你信不信，很多外链服务商到现在还在用批量群发，他们根本不管上下文相关性。所以你如果自己做外链，记得每一条链接都要有对应的语境，别偷懒。我这边还试过在知乎上写回答、在派代发帖、在一些本地论坛做回复，这些都比纯群发强很多。

坑三：忽略页面本身的质量，等于把所有外链的力气白费

前面两个坑讲的是外链做法，第三个坑才是真正被很多人忽略的问题。

我一直专注于拉外链，觉得只要外链到位，排名就会上去。结果一个月后，百度虽然抓到了外链，也索引了新页面，但排名还是不上不下。有一天我在站长平台里面看数据，发现有60%的流量通过首页进入，而产品详情页的跳出率超过了77%。我突然想到一个关键点——你费尽心机通过外链把用户拉过来，用户一看你的页面加载巨慢、内容空洞、内部乱七八糟，马上就走了。百度第一次抓取页面时，如果那页面的加载超出三秒，或者是弹出式的、缺乏内链的，百度就会给它一个不太高的信任分。

我在梅州处理过一家做咖啡配件的网站，他们的产品页用了大量的高清图，一张图5MB，还没做懒加载。我那次用百度站长工具测了，主页打开要5.2秒，详情页要7.8秒。跟汽修网站不同的是，咖啡网站的客户都是通过手机端搜的，移动端对加载更敏感。我只能硬着头皮帮他们做了图片压缩、CSS合并、JS延迟加载，之后打开时间才降到2.3秒。同时，我把内链结构重新梳理了——每个产品详情页都加入推荐其他产品的链接、相关的博客页还有咖啡冲煮建议、搭配指南等。半个月后，那些长尾词里的“咖啡器具”“咖啡壶套装”等几个低竞争关键词，开始往第二页前几位挪动了，然后第二周又往前走了几位。当然，没有一夜暴涨，但至少看到正向反馈。

这也说明一点，长沙咖啡外链建设绝对不能脱离页面质量。你花再多好外链，内部结构毁掉一切，那就等于给一栋烂别墅贴了个金门——外面看着还行，但里面不能住人。百度看的是整体质量，不是你光靠几个链子就能骗过去的。

坑四（快结尾了）：本地化外链的痛

这个坑是我在实际操作中临时发现的。因为搜索行业里很多人都说不要刻意做地域外链，但我发现如果你是本地生意的网站，比如在长沙卖咖啡、在忻州开汽修厂，本地外链有时反而好用。老板曾给我安排要做一家在梅州的汽修网站外链，我就开始找那些本地之家的论坛、本地吃喝玩乐站、行业协会名录。结果发现，本地小站普遍没什么权重，导出页面不仅内容少，连服务器都在海外，抓取成功率不到五成。

我后来只能在宝鸡找一家做咖啡原料网站谈友情链接，虽然不是完全本地，但至少内容有交集。目前看下来，做本地外链时更推荐从本地生活平台入手，比如美团商家页面、大众点评、高德地图商家、本地新闻投稿区，这些虽然不是传统意义上的外链，但能带来真实的来自该地域的点击，对地域关键词慢慢有积累效果。当然，周期长，见效慢，别指望三五天看到什么效果。

反正，这大半年的经历让我觉得，外链这事要想真正有帮助，核心三点：页面自己先过硬，外链要真实可抓，锚文本多样相关。如果这三条有一条没满足，那这条路基本走死。我也不是啥专家，只能说踩过的坑多了一点，写出来给你参考。长沙咖啡外链建设这个方向，其实还有很长的路，不过我自己觉得，踩了这些坑之后，至少思路清晰了。好了，今天就到这，我得去帮一个客户搞他们站点的内链优化了——又是一场硬仗。